2024年4月19日，對“峨眉山茶”來說意義非凡，“峨眉山茶”品牌新形象LOGO和“世界雙遺綠茶”的品牌傳播語正式發(fā)布。
峨眉山茶”品牌新形象LOGO和品牌傳播語
峨眉山茶在品牌形象、品牌內(nèi)涵等層面進(jìn)行了全面煥新，從新內(nèi)涵、新視覺和新體驗(yàn)三個(gè)層次進(jìn)行了全面升級，推出全新品牌形象和“世界雙遺綠茶”的品牌宣傳語。透過這一舉動，可以洞察峨眉山茶的品牌升級和蛻變。
“峨眉山茶”的LOGO由樂山首字母L、S演化而成，形似一杯俯視的清茶，意指峨眉山茶產(chǎn)自“世界高端綠茶發(fā)源地”——樂山，體現(xiàn)了地理標(biāo)志產(chǎn)品峨眉山茶產(chǎn)地的限定性。其形似手，曰“佛之手”，取“茶全禪性，禪全茶德”之意，勾勒出峨眉山茶“一沉一浮”的杯中形態(tài)，體現(xiàn)出“智、美”的茶道精神;又似指紋，猶如不同等高線上茶樹形成的生態(tài)茶園，寓意“高山云霧出好茶”。六根長線承載著佛教文化“六根六識”的禪意，體現(xiàn)了政府、協(xié)會、茶企、茶農(nóng)、茶商和消費(fèi)者等六個(gè)主體齊心共創(chuàng)峨眉山茶品牌的共同體意識。雙色綠的標(biāo)準(zhǔn)色，代表了明前茶芽的嫩綠和夏秋茶的深綠。
樂山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長楊波介紹，新形象的發(fā)布，賦予了峨眉山茶新的涵義和新的使命，預(yù)示著將迎來新的發(fā)展機(jī)遇，下一步，將成立樂山市峨眉山茶品牌促進(jìn)會，聚焦開展“峨眉山茶”品牌建設(shè)、管理、宣傳、營銷等工作，持續(xù)開展系列的宣傳推廣活動，如舉辦國際(樂山)綠茶大會，市縣聯(lián)動舉辦采茶節(jié)、斗茶節(jié)和市民消費(fèi)節(jié)等。
“峨眉山茶”生態(tài)茶園
目前，樂山全市標(biāo)準(zhǔn)化茶園面積達(dá)140萬畝、干毛茶年產(chǎn)量15萬噸，面積和產(chǎn)量均位居四川省前列。2009年，峨眉山茶就被列入國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，具有不可復(fù)制的獨(dú)特性。2020年，峨眉山茶成功入選首批中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護(hù)名錄。2023年被國際茶葉委員會授予“世界高端綠茶發(fā)源地”“世界綠茶黃金產(chǎn)區(qū)”稱號。
面對“峨眉山茶”廣闊的前景，從頂層到底層，從表達(dá)到落地，樂山市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)躊躇滿志。樂山市人民政府副市長毛劍表示，在今后一段時(shí)間，樂山將圍繞省委省政府打造“精制千億川茶產(chǎn)業(yè)”目標(biāo)，以建設(shè)“峨眉山茶”產(chǎn)業(yè)集群為主線，打造高端綠茶、出口川茶、茉莉花茶等特色品類，實(shí)現(xiàn)從同質(zhì)化競爭向差異化發(fā)展、從單季采摘向綜合利用、從單一綠茶向種類茶，實(shí)現(xiàn)“峨眉山茶”高質(zhì)量發(fā)展。
相信未來的“峨眉山茶”將持續(xù)對文化與歷史做出符合時(shí)代與消費(fèi)者追求的闡釋，不斷突出文化的社會功能與價(jià)值，更以文化引領(lǐng)品茶文化升級、產(chǎn)業(yè)形象提升。
來源：新華網(wǎng)
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